Mécénat mode d'emploi, Karen Nielsen (Broché)
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Broché: 274 pages
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Editeur : Economica (1 avril 2007)
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Collection : Patrimoine
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Langue : Français
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ISBN-10: 2717854169
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ISBN-13: 978-2717854169
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Prix : 22,80 €
L'essor du mécénat en France va de pair avec une meilleure inscription dans la stratégie
générale de communication de l'entreprise. Pour autant, sa pratique est d'un exercice
subtil : il doit en effet obéir à une logique économique pour être légitime, tout en
ressortissant du don pour être efficace. Ce paradoxe en dit long sur la difficulté à
articuler le mécénat à la problématique de l'entreprise. Qu'y a-t-il de commun entre la
mise à disposition de compétences pour rénover la galerie des Glaces, l'acquisition d'un
chef d'œuvre pour le compte d'un musée ou le soutien à des associations de proximité
qui initient des enfants à la pratique artistique ? Si le hasard de la rencontre joue un rôle
dans la décision de mécénat, on ne peut cependant réduire l'étude de celle-ci à une
analyse de cas. Connaître les motivations auxquelles répondent ces stratégies, c'est
acquérir une méthode pour une recherche de fonds efficace. L'objet de ce livre est de
constituer un outil pratique de recherche de financement tout en offrant une meilleure
compréhension du mécénat d'entreprise et du rôle qu'y joue la culture. Il explore les
différentes étapes de la recherche, de la définition d'une stratégie à la constitution des
outils indispensables : dossiers de demande, ciblage des mécènes potentiels, plan
d'action, etc. Il s'adresse à l'ensemble des acteurs du secteur non lucratif et du secteur
public susceptibles de nouer des partenariats avec des entreprises dans le cadre du
mécénat mais aussi, au sein des entreprises, aux décideurs qui souhaitent avoir une
vision claire des stratégies qui s'offrent à eux.
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