Comment faire covoiturer Comment faire covoiturer votre public ? votre public ? 11 astuces de communication pour une sensibilisation super p efficace ! Tout le monde veut covoiturer ! Le covoiturage a la côte : • Pratique vertueuse en pleine croissance • Bientôt 1 000 000 covoitureurs sur Covoiturage.fr (avril 2011 a priori) • 150% de croissance par an • 2000 nouveaux inscrits par jour sur Covoiturage fr Covoiturage.fr • 97% de covoitureurs satisfaits de leurs covoiturages (enquête MAIF) • Comuto labellisé d’intérêt général par le portail public « Proxima Mobile » d’applications d applications mobiles. mobiles. Vos visiteurs en ont besoin : • Le coût du transport est souvent supérieur au prix de l’entrée Les avantages du covoiturage : Pour vous : • Développement durable : Réduisez ll'impact impact carbone de votre carbone de votre événement • Notoriété :: Affichez Notoriété Affichez‐vous vous auprès auprès des membres de Covoiturage.fr (1 000 000 en avril 2011) • Sécurité : Réduisez la circulation aux abords de votre événement • Image : Valorisation de l Image : Valorisation de l’image image de de votre organisation (approche de sponsors, intérêt des visiteurs) Potentiellement plus de spectateurs si le coût du transport est moindre Pour votre public : • Économies financière : Permettez leur de partager les frais pour venir vous voir ! • Convivialité : Tissez des liens humains au sein de la communauté! té! Votre public sait déjà venir… venir Donc : • Ils ne vont pas forcément visiter votre page « info pratique » • IlIl faut leur apporter cette faut leur apporter cette nouvelle information par plusieurs biais • Il s’agit de provoquer un changement d’habitude Comment ? Découvrez nos astuces pages suivantes ! 1ère Efficacité Sensibilisez… sur la page d’accueil de votre site Pourquoi ? • Passer du web au web est plus efficace que si vous indiquez le service uniquement sur support papier Comment ? • • • Les spectateurs qui sont déjà venus ne vont pas visiter la page venus ne vont pas visiter la page « Comment venir ?» Une capture d’écran de votre page covoiturage avec un lien direct vers votre page covoiturage (photo, image de voiture…) Ou le logo de Covoiturage.fr avec son smiley qui covoiture. Exemple de mise en avant sur la page d’accueil dans la partie « actualité » : Exemple de mise en avant sur la page d’accueil dans la partie « actualité » : 2ème Sensibilisez Sondage sur votre page d’accueil Pourquoi ? Comment ? • Bonne visibilité • Ludique • Permet d’orienter les conducteurs et de commencer un bilan carbone b • Un petit sondage en home : • Si les gens votent pour g p « En voiture », on leur donne le lien de la page covoiturage 3ème Efficacité Sensibilisez… sur votre newsletter Pourquoi ? • Les habitants de la Région savent déjà venir ! • Un lien direct dans leur boite Un lien direct dans leur boite email est plus efficace auprès de votre public d’habitué qui ne visitera pas la page « i it l C Comment t venir ?» Comment ? • Une newsletter dédiée aux transports 15 jours avant l’événement avec le contenu de votre page « Comment venir ?» et le lien vers votre page covoiturage 4ème Efficacité Sensibilisez… Sur votre page « Comment venir ? » Conseils : • • • • Transformez votre rubrique « En voiture » en une rubrique « En voiture : venez en une rubrique « En voiture : venez ensemble ! » Différenciez bien le message pour les Différenciez bien le message pour les conducteurs et les passagers. Les 2 liens cliquables mènent à la même page mais s’avèrent plus efficaces. Modèle : • – – – • Placez l’adresse et le plan d’accès tout en bas de page pour rendre incontournable la lecture des conseils écologiques Classez les moyens de transport dans l’ d d l é l i l’ordre du plus écologique au moins i écologique EN TRANSPORT EN COMMUN • Bus : ligne xx descendre à l’arrêt XX B li d d à l’ êt XX Tramway : ligne xx descendre à l’arrêt XX Train : ligne xx descendre à l’arrêt XX EN VOITURE : venez ensemble ! – – Conducteurs : Proposez vos places libres ! Passagers : Trouvez votre covoiturage ! – Itinéraire : bla bla bla…… – Parkings : Nous vous recommandons les 3 Parkings No s o s recommandons les 3 parkings… ADRESSE : Parc de ceci cela route de l’écologie 29330 ‐ Villefranche Bon exemple d’insertion du covoiturage dans la page infos pratiques : Bon exemple d’insertion du covoiturage dans la page infos pratique : Mauvais exemple d’insertion du covoiturage dans la page infos pratiques : Pourquoi n’est‐ce Pourquoi n est ce pas efficace ? pas efficace ? • • • Le covoiturage doit être au début de la rubrique « en voiture » Il faut véritablement apostropher le conducteur et lui dire quoi faire : « Conducteurs : proposez vos places libres sur notre page covoiturage Conducteurs : proposez vos places libres sur notre page covoiturage » Covoiturage s’écrit sans tiret 5ème Efficacité Sensibilisez… sur le billet / l’entrée é / l’invitation Pourquoi ? • Le public se pose la question de son trajet dès l’acte de réservation • Cet objet est conservé jusqu’au jour de l’événement • Il est lu plusieurs fois pour se remémorer l’heure et le lieu de l’événement. Comment ? • Mail de confirmation d'inscription ou d’achat de billet : mettre le lien vers votre page covoiturage avec une ligne d'explication • Le billet lui‐même : (bill t b d (billets, badge ou invitation) : i it ti ) Venez en covoiturage !(plus d’info sur le site) 6ème Sensibilisez… Efficacité via votre compte twitter Conseils • Envoyez le lien de votre page covoiturage à vos followers it à f ll en sollicitant surtout les conducteurs – 140 caractères maxi – url de votre page covoiturage réduite url de votre page covoiturage réduite grâce au compresseur d’url : http://bit.ly/ – #(nom de votre compte twitter) – Plz l RT (demande de retweeter) (d d d ) – Laissez une quinzaine de caractères de disponible pour permettre de retweeter Exemples de tweet : Si vous venez en voiture aux #f #francofolies f li proposez vos places l libres sur notre page covoiturage http://bit.ly/bEEmld plz RT Ou tout simplement : Voici notre page covoiturage : http://agenda.covoiturage.fr/evenem ent/festival/1‐sziget‐festival Venez ensemble ! 7ème Efficacité Sensibilisez… via votre page facebook Conseils • Partagez votre page covoiturage sur votre profil Facebook • Collez ll’url Collez url de votre page de votre page covoiturage dans la partie « lien » En pratique : 8ème Efficacité Sensibilisez… par voie de presse Conseils • Mentionnez le covoiturage dans votre communiqué de presse • Insérez un paragraphe sur le Insérez un paragraphe sur le covoiturage dans votre dossier de presse + capture d’écran de votre page Exemple de texte à insérer • Le transport représente généralement 80% de ll’organisation organisation d d'un un événement. Le covoiturage événement Le covoiturage s'impose donc comme la solution tendance solidaire pour mutualiser les véhicules de nos spectateurs qui prennent la route en même temps pour la même destination Notre page temps pour la même destination. Notre page covoiturage permet aux visiteurs de trouver une solution porte à porte et conviviale pour se rendre à l’événement. • Mode d’emploi : Les conducteurs proposent leurs places libres et les passagers participent aux frais du voyage. L'i té êt d f i L'intérêt de faire voiture commune it ? Tisser des liens humains avec des personnes qui partagent forcément un même intérêt, limiter les émissions de gaz à effets de serre et faire de tè très grandes économies d é i sur les frais de l f i d transport. 9ème Efficacité Sensibilisez… sur le terrain pendant l’event Pourquoi ? • • Pour amorcer la sensibilisation pour le retour et pour l’année suivante Pour félicitez ceux qui ont rempli leur voiture et montrer aux autres quels avantages ils t l t il auraient eu ! Comment ? • • • • Les meilleures places de parking réservées aux voitures pleines (les é é i l i (l plus proche de la sortie, les plus larges…) Flèches directionnelles « Parking covoiturage » à l’entrée Stand à l’intérieur du village pour animer le service de covoiturage à l’aide d’iPhone ou iPad 2 bâches devant le stand pour attirer l’attention : – – Conducteur : proposez ici votre trajet retour Piétons : Trouvez ici un covoiturage pour Piétons : Trouvez ici un covoiturage pour rentrer chez vous ! 10ème Efficacité Pour l’année suivante ! Sensibiliser… sur la scène è ! Pourquoi ? • Pour valoriser vos initiatives citoyennes et écologiques it té l i engagées par les organisateurs • • Pour impliquer les spectateurs dans les actions simples à leur disposition (tri des déchets, covoiturage etc…) La scène est l’endroit rêvé pour p faire passer le message à un public à l’écoute Comment ? • Un slide power point projeté sur grand écran en fond de scène avec toutes les actions menées • Message micro : « Faisons en sorte qu’il y ait moins de voiture sur le parking l’année prochaine ! N Nous remettrons en place un l service gratuit de covoiturage !» 11ème Efficacité Sensibiliser… sur votre affiche Pourquoi • Le fait de citer le covoiturage sur l’affiche le rend important et non anecdotique Comment • Demandez‐nous un logo de la taille souhaitée • À côté de l À côté de l’adresse adresse du lieu, du lieu précisez : « Venez en covoiturage !» Le kit de sensibilisation Pourquoi Comment • Des logos de toutes tailles pour créer des liens sur votre site, pour mettre dans votre dossier de presse, sur les affiches etc… • Toutes les tailles de logo sont téléchargeables sur la page http://agenda.covoiturage.fr/blog /kit‐communication • Des affiches de sensibilisation à installer sur le parking et où vous installer sur le parking et où vous pourrez sur le terrain ! • Bientôt des affiches… Votre équipe organisatrice doit être exemplaire ! Pourquoi ? • "Rien n'est aussi contagieux que l'exemple." La Rochefoucault • Les membres de l’ équipe viennent aussi chaque jour et leurs trajets peuvent être leurs trajets peuvent être mutualisés Comment ? • Mail commun avec les indications d’accès + le lien vers votre page covoiturage : – Aux salariés Aux salariés – Aux bénévoles – Aux prestataires • Hôte / hôtesse • Agents de sécurité Pour aller p plus loin : Auto- Diagnostic environnemental Pourquoi ? • • Faire un diagnostic 360° Obtenir des conseils de l’ADEME Comment ? AutoDiagnostic Environnemental pour les Responsables d’Evénements (ADERE) http://www.evenementresponsable.fr Contact chez Comuto : Besoin d’un Besoin d un conseil, d conseil d’un un logo ou toutes autres questions : logo ou toutes autres questions : Laure Wagner Tel : 01 83 94 13 93 agenda@comuto.com ">

公開リンクが更新されました
あなたのチャットの公開リンクが更新されました。