Stratégie média et média‐planning mode d’emploi Objectifs
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Pédagogie
Comprendre les enjeux médias
Savoir rédiger un brief média
Mettre en œuvre une stratégie média
Maîtriser les leviers d’optimisation
p
Pouvoir évaluer un plan média
• Des cas concrets issus d’agence
• Nombreux quizz et exercices pour tester de façon ludique l’acquisition des connaissances
Programme
Les acteurs médias
Médias, supports et régies publicitaires
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bli i i
Panorama des médias en France
L’explosion des médias numériques
La convergence et le cross‐média
Forces et faiblesses des médias
C
Caractéristiques
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Contribution
Elaborer sa stratégie média
Sélectionner les médias candidats
Identifier le média fédérateur
Ordonnancer la pression
La place de la stratégie médias dans la publicité
Le brief
Les objectifs médias
Les objectifs médias
Les cibles médias
Construire son plan média
Le choix des supports
Le nombre d’insertions
L’importance de la création
Les indicateurs de performance média
GRP
CPM
Ct/GRP
Couverture
Répétition
Mémorisation
L’achat d’espace
Les emplacements préférentiels
Les emplacements préférentiels
Les dégressifs
La loi Sapin
Les leviers d’optimisation média
La puissance
L’économie
L’affinité
La distribution de contacts
La mémorisation
Le bilan média
Les parts de voix
La notoriété
Score d’impact
p
Post test d’image
Les études sur l’optimisation média
Mono‐média
Pluri‐médias
Durée
• Total :
• Théorie :
Pratique :
• Pratique :
jeudi 5 juin 2008
25 heures
20 heures
5 heures
5 heures
Thébaut & Co ‐ Conseil et Formation
128, rue Pelleport – 75020 Paris
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